【大纪元2026年11月11日讯】（大纪元记者赵彬报导）中国双11购物节曾是全民抢购热潮，如今却逐渐变成全年促销的一个普通节点。分析指，当电商平台一年有三分之二的日子都在打折，消费者开始厌倦优惠套路，从冲动囤货转向按需购买。房价下跌、收入预期转弱，也让中产阶层开始精打细算。
一年三分之二时间都在打折
中国大数据分析公司星图数据显示，双11首轮大促销（10月7日至10月31日）期间，综合电商商品交易总额（GMV）仅年增2.4%，远低于去年同期首轮14.2%的增速。
据悉，淘宝、京东、拼多多、抖音等平台从年货节、情人节、618到各种品牌日、补贴专场，几乎每个月都有促销。促销活动不断延长，是双11失去吸引力的重要原因。
《香港经济日报》指出，内地一年有三分之二的日子都在以各种名目打折，电商促销活动多达上百场。当低价不再是双11的专属优惠，消费者自然没有必要等到11月11日才购物。
从冲动囤货转向精打细算
消费者购物习惯也在发生变化。钛媒体11月11日引述“木禾商业财经”分析指，早期双11期间，消费者愿意熬夜凑单、囤积卫生纸和日用品，甚至为了达到满减门槛购买并不需要的商品。当时不少人相信收入还会增长，今天多花一些钱，可以由明天更好的生活来弥补。
如今，这种消费心理正在改变。报导引述商家的反映指出，过去白领和年轻人热衷于研究满减规则，认为自己占到了便宜；现在则更加在意商品是否真正需要。
分析认为，消费者对价格套路也越来越警惕。过去部分商家先提高日常售价，再通过打折制造便宜的错觉。如今，随着历史价格查询和比价工具普及，消费者更容易识别价格变化，冲动购物逐渐让位于按需购买。
今年天猫取消跨店满减，改为官方直接降价；京东也取消预售，改为现货销售。这些变化反映出，过去依靠复杂优惠规则、延长预售时间刺激消费的方式，已经难以维持原有吸引力。
中产不再追逐名牌和高价商品
消费者不只是减少购物，也在改变购买商品的种类。“木禾商业财经”指出，中产购物开始“精打细算”，过去双11最受欢迎的服装、手机等商品，受益于当时收入增长和房地产市场上涨带来的消费信心。如今，一些消费者开始减少品牌服装、电子产品等非必要开支，转而购买拼豆、香薰、保健用品等价格相对可控、能带来日常满足感的商品。
报导同时还提到，有直播从业者观察到，过去300元（人民币，下同）左右的礼盒较受欢迎，现在价格90多元甚至40、50元的商品反而更容易销售。
这种变化与家庭财富和收入预期有关。房地产市场持续低迷，房屋资产价值缩水，加上就业和收入增长的不确定性，部分中产家庭开始压缩非必要开支。过去依靠未来收入预期支撑的提前消费，也变得更加谨慎。
商家也不再热衷于追逐成交额
双11的降温不只发生在消费者一端，商家同样面临压力。“木禾商业财经”引述商家的反馈报导，一场大型促销活动涉及流量费、广告推广费、折扣成本和退货率，即使销售额增加，也未必代表商家真正赚到钱。有商家表示，平时商品价格已经压得很低，促销期间如果继续降价，只能先提高标价再打折。
另一方面，电商平台也逐渐淡化成交总额的宣传。天猫和京东从2022年开始不再公布双11最终GMV，之后平台宣传逐渐转向品类增长、用户数量和人工智能等指标。
责任编辑：孙芸
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