【大纪元2022年11月12日讯】（大纪元记者宋唐综合报导）由于通货膨胀、供应链危机、地缘政治冲突对市场的冲击，全球经济陷入萧条，消费者捂紧口袋，商家也大幅削减数字广告支出，重挫了大部分科技公司的股价，尤其是收入主要依赖数字广告的媒体公司。
11月9日，脸书母公司Meta宣布裁员1.1万人，这是18年的历史上从未进行过一次大规模裁员，此前该公司大部分时间都实现了两位数百分比的增长。
社交媒体广告收入下滑
硅谷大部分科技公司的收入都依赖数字广告，社交媒体公司更是如此。在COVID-19大流行期间，广告商开始加大力度投入数字广告，吸引那些愿意花更多时间在屏幕上的消费者。去年夏天的时候，Meta和Snap都报告说二季度销售额，比前一年翻了一番，而谷歌的销售额增长了62%。
但随着全球经济衰退、高通胀和供应链被打乱，社交媒体广告长达十年的繁荣突然停止了。
根据市场研究公司eMarketer的数据，美国广告商今年将在脸书、Snap和Twitter等社交网络上投入653亿美元，同比仅增长3.6%，增速仅为2021年的十分之一。社交媒体的数字广告收入，在2022年已经沦落到与电视和广播相几乎相同的水平，而后者作为传统媒体的代表，早已萎缩多年。
Meta公司是脸书、Instagram和WhatsApp的所有者，广告是其主要收入来源，这给Meta等社交媒体公司带来严重后果。Meta公司表示，预计第三季度的收入将在260亿美元至285亿美元之间，比其第二个季度收入进一步下降。
即使是那些主导数字广告市场的公司也未能幸免，谷歌的核心广告业务同比仅增长11.6%，相比之下，它在去年同期公布的增幅接近69%。
根据Refinitiv的数据，谷歌搜索收入仅增长4.2%，没有达到预测的8%的增长。YouTube的广告收入下降了2%，而分析师的预期是增长4.4%。这是YouTube自2020年开始单独报告其业绩以来的首次下滑。
Insider Intelligence的分析师伊芙琳‧米切尔（Evelyn Mitchell）对《金融时报》说，“这对整个数字广告来说是个坏兆头，如果市场继续恶化，谷歌这一令人失望的季度，标志着未来的困难时期。”
那些不太依赖广告的公司也感到了压力，微软表示，由于广告的减少，在第二季度的收入减少1亿美元。苹果公司首席执行官库克今年夏天告诉分析师，“数字广告在6月份的季度明显受到了宏观经济环境的影响。”
分析人士指出，从短期来看，整个行业中，数字广告面临的风险最大，这类广告的上架和下架所需时间都较短，而电视和广告牌广告则需要提前签订合同，规定时间等繁琐步骤。更糟糕的是，这也意味着，假以时日，广告支出的大幅下滑才会慢慢暴露出来。
大广告商纷纷采取谨慎策略
科技公司财报数据表明，数字广告行业正处于衰退，在全球经济面临巨大不确定性的背景下，大部分企业都在削减数字广告的支出。
一些大广告商纷纷采取谨慎的策略，META CFO大卫‧维纳（David Wehner）对《金融时报》表示，来自大广告商的增长“仍然面临挑战”。
ISBA是一家代表英国广告商的行业协会，其总干事菲尔‧史密斯（Phil Smith）表示，从金融服务到消费品，营销人员“都在三思而行”，他说，“有些东西，如果现在就出去推销，那就是有点闭目塞听了。”
《卫报》今年夏天报导，安培分析（Ampere Analysis）的主管理查德‧布劳顿（Richard Broughton）表示，随着经济衰退的临近，营销人员斟酌是否应该削减开支。削减营销费用最简单不过，往往会产生立竿见影的效果。
在7月，由于投资者担忧全球经济疲弱将导致明年客户广告支出减少，全球最大广告集团WPP市值蒸发了7亿英镑。
行业研究机构Warc的数据、情报和预测主管詹姆斯‧麦克唐纳（James McDonald）表示，最近的广告业内的氛围发生了变化，预测不再像以前那么乐观，广告业的衰退可能性越来越大。
高露洁最近表示将缩减营销支出，但可口可乐和雀巢却反其道而行之。S4 Capital的CEO马汀‧索瑞尔（Martin Sorrell）指出，未来一年的数字广告市场仍然有望大幅增长，“有关数字广告已死的传言言过其实”，他说。
短视频已经颠覆了社交媒体，TikTok正在从Instagram和Snapchat吸走数十亿的用户。脸书和YouTube都在推出自己的短视频平台，Instagram将赌注押在了自己的短视频Reels上，YouTube正在推动YouTube Shorts，但明年初才开始盈利。
贝伦贝格银行（Berenberg Bank）分析师萨拉‧西蒙（Sarah Simon）表示，“在观看量和盈利之间有一个滞后期，所以它可能会在明年及以后，成为盈利的更大威胁。”
此外，包括沃尔玛和塔吉特在内的零售商，都在紧追亚马逊的步伐，悄悄建设自己的数字营销业务，这显然会对社交媒体平台构成威胁。
分析师认为，脸书的部分广告收入流向了亚马逊、沃尔玛和塔吉特。亚马逊本周表示，该公司广告收入在第三季度增长25%，达到95亿美元。
去年下半年开始，苹果公司推出了一项功能，让其设备用户自行选择是否允许App跟踪自己的活动，这一变化损害了社交媒体Meta、Twitter和Snap等的定向投放广告能力。去年仅Meta的广告收入就因隐私更新就损失了100亿美元，而Snap表示，这些变化 “颠覆了十年来的广告行业标准” 。
D.A. Davidson的分析师汤姆‧福特（Tom Forte）告诉CNN说：“现在对数字广告来说基本上是一场完美的风暴。对于依赖广告的公司来说，你的收入有很大的风险。”
亏损与裁员
Investing.com的高级分析师哈利斯‧安瓦尔（Haris Anwar）在一份声明中说：“今天的结果在很大程度上反映了具有挑战性的经济环境的影响，这种环境正在伤害几乎所有的巨型科技公司。”
《金融时报》报导说，截至10月27日，Alphabet、亚马逊、苹果、Meta和微软的股票市值已经蒸发了5660亿美元。
27日Meta公司的股价下跌了22%，其股票市值减少800亿美元，这使得Meta的股价比14个月前创下的纪录下降了73%。
最大的输家是微软，到27日早上其市值减少1,740亿美元。这加剧了人们的担忧，那些被认为在经济放缓中最具弹性的业务，包括云计算和谷歌的搜索广告，也开始受到影响。
《金融时报》11月9日报导，受到全球在线消费下滑的冲击，TikTok已经将其2022年的全球收入目标，削减了至少20亿美元，TikTok最初预计今年的收入在120亿至145亿美元之间，但现在认为实际收入接近100亿美元。
收入的下降也让大科技公司开始采取行动削减开支措施，谷歌已经制定了一系列的措施，包括控制员工人数的增长，以及削减对部分不盈利业务的支出，还取消了下一代Pixelbook笔记本电脑，并削减了对Area 120内部孵化器的资助。
11月9日，脸书母公司Meta宣布启动公司首次大规模重组，将裁员逾11,000名员工，即13%的员工，以应对数字广告市场下滑和股价下跌。同时，Meta公司还将缩减开支，如减少办公空间，让部分员工共享办公桌，并将在2023年第一季度末之前继续冻结招聘。
推特公司在新东家埃隆‧马斯克（Elon Musk）的领导下，正试图重组公司以符合他的愿景，已经宣布裁员50%。
Snap 在8月份表示，将裁减大约20%的员工，即逾1,000名员工，以便为预计将持续到2023年的低销售增长期做好准备。
商业软件公司Salesforce Inc.本周也开始裁员。“我们的销售绩效流程推动了问责制。不幸的是，这可能导致一些人离开公司，我们支持他们完成过渡。”
微软也计划在未来几个季度放缓其运营费用增长。微软首席执行官纳德拉（Satya Nadella）在与分析师的电话会议上表示，周期性趋势正在影响微软的消费者业务。
责任编辑：林妍#
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